L'adhérent au Club Traces Ecrites : à Belfort, Time Prod fait l’éloge du temps long de la vidéo d’entreprise

Le club Traces Ecrites regroupe près de 70 entreprises de Bourgogne-Franche-Comté et du Grand Est. Cette adhésion permet d'apporter son soutien à notre média indépendant tout en profitant d'une visibilité auprès de nos lecteurs grâce à de nombreux avantages exclusifs. Aujourd'hui : coup de projecteur sur Time Prod...qui a plutôt l'habitude de se retrouver de l'autre côte de la caméra. Depuis 2007, la société de Belfort se déploie dans la communication vidéo dédiée aux entreprises, celles de son territoire du Nord-Franche-Comté en premier lieu. Son gérant Vincent Jeannerot expose les évolutions du métier et celles qui en découlent dans l'offre de la TPE. Contrairement à ce qu'on pourrait imaginer, le dogme de l'immédiateté fait place à une demande vers beaucoup plus de fond.

Quel est le profil de votre clientèle ?

Nous ne travaillons que dans l’univers professionnel, en B & B, pour la réalisation de vidéos, captations, photos packshot (de haute qualité pour la mise en valeur d’un produit, d’une identité d’entreprise, etc. Ndlr ) qui se diffusent sur des supports variés : réseau interne, réseaux sociaux, web-TV, Youtube…. Notre clientèle est constituée en général de PME de plus de 50 salariés, localisées en premier lieu dans le Nord-Franche-Comté notre propre territoire d’implantation. Mais nous allons plus loin, en rayon d’action et en taille d’entreprise. Nous accompagnons des grands comptes locaux sur leurs différents lieux d’activités en France et dans le monde.

Au final, nous réalisons à l’international plus de 50 % de notre chiffre d’affaires annuel situé à 500.000 euros. L’un de nos clients principaux, l’école Glion de management pour le luxe, partage ainsi ses implantations entre la Suisse et Londres. Nous sommes un réel accompagnateur de l’entreprise, de sorte à pouvoir l’orienter vers le type de communication et son support qui soient les mieux conformes à ses besoins.

 

 

A la tête d’une entreprise désormais très expérimentée de la vidéo d’entreprise, quelles évolutions percevez-vous dans votre métier ?

Time Prod atteint effectivement l’âge adulte ! Nous passerons en 2025 le cap des 18 ans d’existence. L'équipe solide de cinq collaborateurs qui m’entoure voit, vit et suscite l’évolution croissante de notre vocation, d’une simple mise en image de l’entreprise, à but de communication interne ou externe, vers la production d’un véritable témoignage sur ce que sont cette entreprise et les valeurs qu’elles portent. Il y a certes le développement technologie des outils, mais surtout ce changement de paradigme concerne le contenu même et ses finalités.

 

 

Quelles en sont les traductions concrètes ?

Chez les entreprises de travaux, les « Time laps » qui suivent en continu et en mode accéléré la progression d’un chantier entrent désormais dans les habitudes. Nous les proposons certes depuis 2014, mais l’écho qu’elles rencontrent est un peu plus récent. Les acteurs de la construction manifestent  de plus en plus d’intérêt à cette proposition. De plus, l’intelligence artificielle commence à faire son œuvre, de sorte à produire par exemples des analyses sur la sécurité d’un chantier et les moyens humains et techniques mobilisés. Le support vidéo permet de les restituer et exploiter.

Nous développons également des prestations de visite virtuelle à 360°. Elles restent pour l’heure un marché de niche. Les évolutions majeures concernent la montée en puissance des tutoriels et des formats longs.

 

Pouvons-vous nous préciser ces deux tendances ?

La vidéo qui explique par le concret le mode d’emploi d’un outil de production, ou en effectue la présentation, est préférée à un support écrit. Cette tendance n’est pas surprenante pour tout un chacun, moins sans doute que l’engouement pour des formats longs. Depuis toujours, les vidéos courtes, de 15 à 45 secondes, constituent certes un fondement de la communication d’entreprise. Elles le demeurent.

Mais désormais, nous ressentons une vraie demande des utilisateurs pour des exposés bien plus profonds : ils se montrent prêts à passer une demi-heure, trois quarts d’heure, même une heure ou une heure et demie à regarder et écouter un dirigeant d’entreprise la présenter et en expliciter la stratégie. Clients, prospects… et candidats à l'embauche veulent prendre ce temps pour choisir « la » bonne entreprise pour eux. La tendance est exigeante pour celle-ci : s'il est possible de faire des raccourcis dans le message qui se limite à quelques secondes, en une heure en revanche, on ne peut pas mentir ! On scelle en quelque sorte dans le marbre, pour un temps, la vision d’entreprise.

 

Vos clients entrepreneurs sont-ils réceptifs à cet exercice de présentation en profondeur ?

Oui, ils prennent de plus en plus conscience de cet enjeu, qu'ils articulent souvent avec une stratégie de marque employeur. La tradition de discrétion est bien ancrée, et dans le Nord-Franche-Comté probablement encore davantage qu’ailleurs. Mais de très bons experts de leur domaine constatent perdre des marchés par défaut de communication.

Les dirigeants d’entreprises de référence du territoire comme Vetoquinol, EIMI ou Cabete nous font confiance pour « raconter leur histoire » du mieux et de la façon la plus complète possible. Il ne s’agit pas de viser un record de nombre de vues, mais des vues qualifiées, bien ciblées vers la réception des messages émis.

 

Allez-vous adapter vos moyens à la conduite de tels entretiens de longue durée ?

Nous sommes en train de réorganiser dans ce but un studio de production au Techn’Hom de Belfort, où nous sommes installés, qui était jusqu’alors principalement dédié à la photo packshot. L’aménagement produira une ambiance chaleureuse, autour de mobiliers confortables et du matériau bois de sorte à permettre à l’entrepreneur qui s’exprime de se sentir à l’aise tout en sortant de son environnement quotidien de travail. Nous serons prêts dans quelques semaines.