Le rendez-vous de la logistique et de la supply chain : L’Alsacien SDAG investit dans une nouvelle dimension de sa distribution de films adhésifs

En prévision de l’édition 2025 du salon Euro Supply Chain qui se tiendra le 12 juin, nous vous proposons, avec la complicité de son organisateur le Parc Expo de Mulhouse, un rendez-vous mensuel sur les nouvelles facettes de la logistique et de la supply chain, telles qu’elles sont mises en œuvre par des entreprises et acteurs du Grand Est et de la Bourgogne-Franche-Comté. Aujourd’hui : focus sur SDAG Adhésifs. Cette PME au nord de Strasbourg est devenue le leader français de la distribution de films adhésifs pour la signalétique et la communication. Sa croissance la conduit à construire un nouveau bâtiment pour 2,6 millions d’euros, une extension accompagnée d’une refonte de sa logistique en vue de la structurer à hauteur de l’envergure qu’elle a acquise.

La forte croissance de SDAG Adhésifs amène cette PME à étendre ses surfaces, et à repenser sa logistique, au prix d’un investissement de 2,6 millions d’euros. Créée il y a quarante ans pour la distribution de films adhésifs de supports de communication visuelle, l’entreprise n’a pas fondamentalement changé sa cible d’activité.

Sa dimension, en revanche, n’a plus rien à voir avec le petit trio qui oeuvrait dans de discrets locaux loués autour de Didier Hariot en 1995. Celui-ci avait alors repris la société quelques années après y être entré, et il en demeure aujourd’hui le dirigeant. SDAG Adhésifs est devenu tout simplement le leader national de son domaine, fort d’un effectif de 70 salariés, principalement situé ou rattaché au siège de Weyersheim (Bas-Rhin), au nord de Strasbourg. Cette implantation s’est complétée de la création d’une agence ex nihilo près de Nantes en 2014 afin de se rapprocher de la moitié ouest du pays, d’une autre en région parisienne trois ans plus tard par croissance externe, puis de filiales en Suisse frontalière à Bâle en 2020 et en Belgique à Namur l’an dernier, cette dernière résultant d'un autre rachat local.

Ce parcours sans faute n’a cessé de faire grimper le chiffre d’affaires pour lui faire dépasser désormais la barre des 40 millions d’euros. Il a surfé sur la vague du déploiement de signalétiques en tous genres (publicitaire, de circulation, de chantier…) pour des imprimeurs, des sérigraphistes, des acteurs de la communication, à destination finale d'entreprises, commerces ou collectivités, en vue d'usages permanents ou provisoires. « Nous sommes plus ou moins partout », résume  Didier Hariot.

 

Mais au milieu d’une concurrence bien effective, le succès de la PME alsacienne « est d’abord le fruit d’un gros travail de référencement auprès de fournisseurs dont le profil nous convient bien », analyse son dirigeant. Au nombre d’une cinquantaine de fabricants de films et autres consommables de signalétique et de décoration (rubans, marquages textiles…) européens pour l’essentiel complétés d’américains et d'asiatiques, ce panel se recrute en effet moins parmi les tout grands acteurs internationaux (des géants comme 3M font cependant partie du panel) que parmi des producteurs spécialisés de taille moyenne, à l’instar d’Orafol, « notre partenaire fidèle depuis 35 ans », relève Didier Hariot. Une partie est distribuée sous la propre marque de l’entreprise, SD Media.

 

Une zone tampon avant le picking

Au fil de son renforcement, la gamme de produits aboutit aujourd’hui au total de 14.000 références. Dès lors, sa gestion qui était restée dans un registre somme toute artisanal doit passer un cap. Une première réponse, d’ordre quantitatif, consiste à pousser les murs. Ce printemps, SDAG entame la construction d’un bâtiment supplémentaire de 2.700 m² pour lequel il concentre son nouvel investissement, en vue de le mettre en service début 2026. Il vient s’ajouter aux trois constructions d’un cumul de 7.500 m² sorties de terre les unes après les autres à partir de 1999 - le plus récent est un show-room à fonction aussi de centre de formation des clients - dans la zone d’activités du Ried à Weyersheim.

Situé un peu à l’écart de cet ensemble, le nouveau bâtiment jouera surtout un rôle spécifique : celui d’une « zone tampon préalable au picking », à savoir la transition des gros volumes parvenant des fournisseurs vers les petits constitutifs des commandes. « Nous recevons 300 à 400 commandes par jour qui sont conditionnées dans 700 à 800 colis partant en transport routier, en express pour l’essentiel ainsi qu’en messagerie. Une commande passée avant 16 heures est en général livrée le lendemain partout en France », expose Didier Hariot.

Le nouvel entrepôt montera jusqu’à 10 mètres de stockage, plus haut que les autres bâtiments qui effectuent les opérations de distribution à l’arrière tout en assurant d'autres fonctions comme l’administration des ventes.

 

 

A la recherche du WMS

La nouvelle supply chain s’articulera avec une gestion spatiale déjà bien rodée pour répondre aux caractéristiques très variables des demandes. A partir de bobines de 50 mètres, « nous avons des clients qui demandent de telles longueurs ou d'autres qui commandent du 25 mètres alors que certains se satisfont d’1,5 mètre par exemple », décrit Didier Hariot. Des préparateurs de commande sont alors affectés à des machines de découpe mécanique – avec une sorte de scie circulaire, comme un gros massicot – et d’impression. Le film adhésif qui en ressort est en général très fin, son épaisseur se limite à un dizième de millimètres, en support de lettres et de motifs, et – pour la fonction décorative – en imitation de revêtements : bois, métal…

Les outils de mise en oeuvre de la logistique se moderniseront eux aussi. Le dirigeant de SDAG Adhésifs affiche l’objectif de doter de « de racks automatisés. Une gestion plus informatisée va s’imposer », souligne-t-il.  Mais il reste en réflexion sur la mise en place précise. Et lance du coup cet appel : « Je cherche un éditeur de logiciel de WMS, le Warehouse Management System. » Avis aux candidats…

La nouvelle étape de SDAG Adhésifs s’accompagne de la création prévue de 6 à 10 emplois sur deux ans ainsi que d’une montée en puissance sur les thématiques de développement durable et de RSE.

Le nouveau bâtiment sera couvert de panneaux photovoltaïques et l’entreprise entame un travail qu’elle veut de fond sur le recyclage des références qu’elle distribue et l’analyse de leur cycle de vie. Elle postule à la certification EcoVadis. Son parcours vient déjà d’être reconnu régionalement : SDAG Adhésifs a rejoint, en début d'année, le cercle des entreprises labellisées Alsace Excellence de l’agence de développement économique Adira.