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Dans le domaine très secret de l'emballage pour les industries du luxe, Les Ateliers de Langalerie jouent les premiers rôles. L’entreprise rassemble ses activités de design et de prototypage à Nuits-Saint-Georges, moyennant un investissement proche de 4 millions d'euros.
Accélérer le « time to market » (temps de mise sur le marché), tel est l’objectif de l’investissement de près de 4 millions d’euros que réalisent Les Ateliers de Langalerie à Nuits-Saint-Georges (Côte-d’Or). Après avoir rénové, cet été, une bâtisse ancienne du centre-bourg pour y transférer son siège social, son studio de design et ses fonctions support, l’entreprise déménage, cette fin d’année, sa filiale CHMaquettiste actuellement localisée à Chalon-sur-Saône (Saône-et-Loire), qui conçoit ses prototypes. « La synergie est tellement grande entre Les Ateliers de Langalerie et cette unité de prototypes qu’il était indispensable de les rassembler à Nuits-Saint-Georges », estime Benoît de Langalerie, président de la SAS. Les nouveaux locaux de CHMaquettiste sont déjà prêts : un bâtiment de plus de 1.000 m2, à la toiture végétalisée, dans la zone d’activité éco-reponsable nuitonne.
Fondés en 2017, Les Ateliers de Langalerie figurent au rang des sous-traitants d’importance d’une industrie du grand luxe, très discrète. Pour certaines des plus grandes marques mondiales de l’horlogerie, de la joaillerie et du luxe, l’entreprise côte-d'orienne conçoit et réalise des packagings, mais aussi des vitrines, décors et mobiliers. « L’activité packaging pèse pour 60 % de notre chiffre d’affaires, les vitrines et les décors pour 30 %», précise le dirigeant. L’identité de ces clients prestigieux demeure secrète, comme souvent en matière de sous-traitance, a fortiori dans une telle industrie.
Si elle conçoit les emballages à Nuits-Saint-Georges, la PME en assure la fabrication dans deux usines stratégiquement localisées : Packeum Lda, à Guimarães (Portugal) pour les marchés européens et américains, et Dongguan (Chine continentale), pour l’Asie. Au total, Les Ateliers de Langalerie emploient 55 personnes : 6 au siège nuiton, 4 à l’atelier de prototypage, 30 au Portugal et une quinzaine en Chine. « Nous faisons indirectement travailler des centaines de personnes, allant des artisans d’art aux ouvriers de fabrication », relève Benoît de Langalerie.
L'Asie, premier débouché devant le continent américain
Le principe de discrétion, le dirigeant l'applique aussi à la communication sur le chiffre d’affaires de sa SAS, qui se situe quelque part entre 10 et 20 millions d’euros. « Depuis la fondation, nous connaissons une progression forte de notre chiffre d’affaires. Celui-ci sera cependant stable cette année, et la tendance devrait se poursuivre durant les deux prochaines années du fait de la contraction du marché du luxe en Asie et aux Etats-Unis », analyse-t-il. Géographiquement, les sources de ces revenus se ventilent à 40 % en Asie, 30 % en Amérique et 30 % en Europe.
Le marché du luxe connaît une profonde mutation . « Nous entrons dans un monde où ce qui paraissait immuable est devenu fragile. Les consommateurs, même dans le luxe, veulent du sens et rejettent l’ostentation », détaille Benoît de Langalerie. Dans ce contexte, l'entreprise a choisi de faire de l’écoresponsabilité un pilier stratégique. Ses coffrets, conçus pour durer, sont réalisés à partir de matériaux recyclés ou issus de circuits courts : carton recyclé, chutes de cuir, bois de noyer acquis auprès de particuliers. Même la colle, d’origine animale, est intégralement recyclable. « Si le packaging est absent, la valeur de revente de la pièce est moindre. C’est dire à quel point il fait partie intégrante du produit », rappelle le dirigeant.
En 2020, les Ateliers de Langalerie sont allés plus loin en créant CréécO, une agence dédiée à l’éco-conception, capable de calculer l’empreinte carbone complète d’un produit, de l’extraction des matières premières à la distribution. « Sur certains projets, nous avons divisé par deux les émissions en privilégiant le recyclé. Avant nous vendions un prix, un délai, une qualité ; aujourd’hui, nous y ajoutons la durabilité, le circuit court et l’écoresponsabilité. » L’outil, validé par de grands groupes, pèse désormais dans l’attribution des appels d’offres, jusqu’à 30 % selon les marchés.
Dans un secteur en quête de repères, Benoît de Langalerie parie sur le très haut de gamme et sur la sobriété. « Je préfère que nous fassions moins, mais plus beau et plus durable », affirme-t-il. Les prochains mois verront le recrutement de maquettistes, d’ébénistes et de modélisateurs 3D, ainsi que l’ouverture à des designers indépendants, afin de continuer à nourrir l’innovation.
En conjuguant excellence artisanale, innovation technologique et responsabilité environnementale, Les Ateliers de Langalerie entendent démontrer que le luxe de demain sera indissociable du sens et de la durabilité.
Benoît de Gérault de Langalerie, de son nom complet, revendique un parcours singulier, forgé entre artisanat d’art et aventures internationales. Ébéniste de formation, titulaire d’un CAP de marqueterie, il choisit très jeune de s’immerger dans le travail du bois et le goût du détail. À 16 ans déjà, il s’oriente vers un métier manuel, convaincu que « le détail, il n’y a que ça qui compte. » Après plusieurs années passées en Asie, où il dirige une usine de coffrets de luxe et contribue à des projets d’envergure pour de grandes maisons du luxe, il décide de revenir en Bourgogne. Cet aller-retour atypique lui permet d’affirmer sa vision : marier l’excellence du geste artisanal à l’ouverture technologique. « Je suis un ébéniste qui utilise des imprimantes 3D », aime-t-il résumer.
Amoureux des matériaux nobles mais attentif aux nouveaux usages, il réalise aussi bien des coffrets à cigares que des reliquaires ou des projets architecturaux. Défenseur du « fait maison », il a restauré une demeure du XVIIIème siècle à Nuits-Saint-Georges pour y accueillir ses équipes dans un esprit familial et y inviter des artistes en résidence, convaincu que la créativité naît du mélange des talents et des univers.
