La marque Montagnes du Jura fête ses 20 ans

Les membres et partenaires du collectif « Montagnes du Jura » se sont retrouvés courant juin à la Maison du Comté, à Poligny, pour célébrer le vingtième anniversaire de la marque. L’occasion de retracer le chemin parcouru et de mettre en exergue les grands enjeux pour les prochaines années, liés pour beaucoup aux conséquences du réchauffement climatique.

L’aventure a commencé en 2003 pour la marque « Montagnes du Jura ». Ce massif qui s’étend sur une superficie pourtant conséquente de 13.985 km² n’était alors pas bien connu des Français. Dans une étude NS Sofres de 2004, il était le dernier massif en terme de notoriété et seulement 36% des interrogés savaient le citer spontanément comme appartenant à cette catégorie.

« Nous avons créé la marque Montagnes du Jura avec l’objectif de valoriser ce capital rare et de se positionner sur le marché international du tourisme », explique Béatrix Loizon, vice-présidente du conseil départemental du Doubs et membre de Doubs Tourisme.

« Pour que ce projet soit une réussite, nous avons dépassé les limites administratives de nos territoires ainsi que nos différences politiques », souligne Patrick Ayache, vice-président du conseil régional de Bourgogne-Franche-Comté. En effet, le massif traverse trois départements - l’Ain, le Doubs et le Jura -  et les deux régions Bourgogne-Franche-Comté et Auvergne-Rhône-Alpes. Le collectif s’est affranchi de ces découpages dans le but de valoriser le massif jurassien dans son ensemble. « Nous sommes une chaîne, chaque maillon en fait sa force », résume Béatrix Loizon.

Depuis 2003, un total de 12 millions d’€ a été investi dans des actions de promotion et de communication en France et en Europe. Ils ont porté leurs fruits dans la mesure où le massif du Jura se classe aujourd’hui 3^ème dans les intentions de visites après les Alpes et les Pyrénées.

Désaisonnaliser, le maître-mot

Désaisonnaliser l’activité tout en favorisant un tourisme plus durable et plus responsable, telle est la ligne directrice pour les années à venir. « L’économie de la neige ne peut plus être la seule destination. Nous entendons opérer une mutation de l’offre touristique vers un modèle 4 saisons. Cette démarche durable se conjugue à la fois avec notre ambition d’adopter et de développer une économie touristique en montagne et avec notre ambition écologique, par le biais d’activités respectueuses de l’environnement et à travers la préservation des ressources et des espaces naturels », expose Véronique Baude, conseillère départementale de l’Ain. « Nous ne voulons pas d’un tourisme de masse », ajoute-t-elle.

Laurent Cormier, directeur d'Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme apporte cependant de la nuance à cette vision : « Sur quatre saisons c’est peut-être un peu compliqué, mais sur deux longues saisons cela paraît en effet une nécessité pour demain », estime-t-il. Le slow tourisme, quant à lui, s’affiche aujourd’hui comme une réelle aspiration des visiteurs, que les Montagnes du Jura ont bien l’intention de développer.

Les Montagnes du Jura vont occuper l'écran

 
Pour ce 20^ème anniversaire, des actions seront déployées tout au long de l’année. L’opération phare consistera en la diffusion d’un spot TV original d’invitation au voyage, voulu « apaisant. »  « La marque va investir 150.000€ pour cette diffusion sur les chaînes nationales et en replay », souligne Maud Humbert, chargée de projet pour Montagnes du Jura.

En 2023, de nombreux événements célébreront l'anniversaire dans le massif. Elles émaneront par exemple de la Marque Made In Jura, du musée de la Lunette de Morez (Jura) ou prendront la forme d'excursions sur la ligne des Hirondelles de Dole à Saint-Claude.