L'industrie, un nouveau rayon pour les vêtements professionnels de Cawe à Strasbourg

Basée dans la capitale alsacienne et grand-estienne, l’entreprise spécialiste dans la conception et la fabrication de vêtements professionnels et d’équipements de protection individuelle (EPI) oriente sa stratégie vers le secteur de l’industrie, avec des produits à plus forte valeur ajoutée. Cawe cherche également à dépoussiérer l’image du vêtement de travail en misant sur l’esthétique et le confort.

Depuis Strasbourg, Cawe propose des vêtements professionnels, selon une diversité d'offre qui « nous met en mesure de répondre à tous types de marchés », affirme Marc Ackermann, le directeur d’exploitation. Mais depuis deux ans, la stratégie est moins axée sur les débouchés à fort volumes où le premier critère reste le prix comme l’agroalimentaire, la santé et la restauration. La PME alsacienne, qui appartient au groupe Rentokil Initial depuis 2011, cible davantage les secteurs de l’industrie et des EPI (équipements de protection individuelle).

« Ces segments renferment davantage d’innovations et nous possédons les compétences en interne pour y percer », assure le dirigeant. Le site strasbourgeois abrite en effet un bureau d’études qui gère les volets techniques et esthétiques des vêtements, ainsi qu'un atelier de fabrication des prototypes.

« Nous sommes spécialisés dans les projets de création, de lancement de nouveaux produits. Nous accompagnons nos clients pour leur proposer des offres qui répondent du mieux possible à leurs besoins et à leurs contraintes », poursuit Marc Ackermann. Le prestataire alsacien vise les moyennes et grandes entreprises. Il vend ses vêtements soit à des loueurs, soit directement aux sociétés utilisatrices finales.

Une fois le développement est terminé, il s’engage à livrer les produits en six à huit semaines. Un délai court, tenu grâce à un circuit court, au regard des standardsdu textile mondialisé. Cawe achète tous ses tissus en Europe et travaille avec des façonniers situés en Europe de l’Est (Albanie) et surtout en Tunisie. Engagée dans une démarche qualité et RSE, l’entreprise sélectionne les façonniers avec lesquels elle travaille et les visite toutes les semaines.

Une extension du site tunisien dans les deux ans 

Entre 20.000 et 40.000 pièces sont assemblées chaque semaine en Tunisie et en Albanie. Ces quantités tendent à progresser, car le marché est porteur. « Les contraintes réglementaires augmentent et les entreprises sont de plus en plus sensibles à leur image comme à la sécurité de leurs salariés », explique le directeur d'exploitation.

Si la croissance se confirme, Cawe prévoit de doubler d’ici deux ans la surface de sa plateforme logistique tunisienne. Aujourd’hui, ce bâtiment emploie 20 salariés sur 2.000 m². Son extension permettrait de stocker un plus grand nombre de tissus et de produits finis. L’entreprise a déjà sélectionné de nouveaux façonniers en Tunisie dans le but d'accroître sa production sur place.

Cawe emploie 70 salariés, soit 50 à Strasbourg et 20 en Tunisie. Elle a réalisé un chiffre d'affaires de 24 millions d’euros en 2023. La fabrication d’EPI représente 25 % de ce total. « Nous travaillons de plus en plus sur des vêtements complexes et nous essayons de rafraîchir l’image de l'habillement à usage professionnel en l’associant à des notions de mouvement et de légèreté », indique Marc Ackermann.

Suivant cet objectif, la PME bas-rhinoise est partenaire, depuis 2022, du rallye automobile « Aïcha des Gazelles » qui se déroule chaque année en avril au Maroc. Elle fabrique environ 1.200 gilets pour cet événement. « Ce partenariat démontre que nous pouvons adapter notre production pour faire autre chose que du vêtement de travail. Il nous donne une belle image et une belle notoriété », affirme Nathalie Hanard, la directrice commerciale de Cawe.

Photos fournies par l'entreprise.