Les faits marquants du printemps 2023 : Sineu Graff, la championne alsacienne du mobilier urbain, décroche un Podium aux JO de Paris

Traces Ecrites News prend ses quartiers d'été. Nous vous souhaitons également une belle pause régénératrice et vous proposons un retour sur des informations marquantes du second trimestre écoulé, avant de vous rendre compte de nouvelles actualités à partir du 28 août prochain. Aujourd'hui : Sineu Graff. La PME familiale à Kogenheim (Bas-Rhin) va équiper en tables, bancs et autres aménagements le village des athlètes olympiques et paralympiques. Sa solution est particulièrement adaptée au handicap et perdurera avec la transformation du site en un quartier classique. Ce marché apporte à Sineu Graff l’un de ses relais de croissance, complémentaire à l’équipement des collectivités locales.

ARTICLE PARU LE 15 JUIN 2023. Cinquante ans d’expérience et de savoir-faire vont trouver leur concrétisation aux prochains Jeux olympiques, pour Sineu Graff. La PME fabricante de mobilier urbain à Kogenheim (Bas-Rhin) a remporté le marché de celui du Village des athlètes qui se répartira entre les communes périphériques de Saint-Denis, Saint-Ouen et l’Ile-Saint-Denis.

Le contrat pourra représenter un montant jusqu’à 2 millions d’€, en fonction du nombre final de pièces qui sera commandé par la Société de livraison des ouvrages olympiques (Solideo), la grande ordonnatrice des équipements sportifs et connexes pour le rendez-vous de l’été 2024, auprès de laquelle Sineu Graff a postulé en direct.

 

 

Pour répondre à l'appel d'offres, la PME s’est associée à trois designers : Clément Willemin (agence Wald) pour l’intégration au paysage, Alexandre Moronnoz pour les usages, et l’agence Tactile Studio (Philippe Moreau et Ricardo Leone) pour la prise en compte de la dimension inclusive et sensorielle.

L’un des points forts de l’offre proposée réside en effet dans son adaptation aux attentes des personnes handicapées, notamment les mal-voyants. Pour le court et le long terme. « Le grand événement de l’année prochaine, ce sont les JO mais aussi les Jeux paralympiques qui leur succéderont. Et par ailleurs, le cahier des charges demandait que le mobilier puisse avoir une dimension pérenne, afin d’équiper le quartier qui survivra au rendez-vous sportif », rappelle Vincent Schaller, le président de Sineu Graff. « Mais ce n’est pas un mobilier exclusif et estampillé personnes en déficience. Nous sommes allés aussi loin que possible dans la conception de sorte à concilier les attentes de ce public et celui des autres usagers », poursuit le dirigeant.

C’est ainsi que s’est confectionnée la gamme, judicieusement appelée « Podium ». Ces tables, bancs, méridiennes et autres pupitres en acier et bois, de couleur blanche et imitation bois, se caractérisent par leur hauteur d’assise supérieure à la normale, les angles adoucis des accoudoirs, les longs repose-pieds des bancs (facilitant l’allongement) ou les accès facilités aux fauteuils roulants.

Ils ne sont pas encore entrés dans les ateliers de Kogenheim. La production ne devrait démarrer qu’à la fin de cette année, le temps d’apporter les dernières réglages et de déterminer les quantités, en fonction de la manière dont les designers vont penser l’intégration des pièces Sineu Graff dans le Village et futur quartier.

La PME devrait être fixée au début de l’automne, soit donc moins d’un an avant l’échéance. La perspective ne l’effraie pas, car elle n’est pas atypique pour elle. « Comme d’habitude, nous arrivons dans les derniers pour les aménagements, cela fait partie de notre métier. On se débrouillera ! », confie Vincent Schaller.

 
Le dirigeant exprime juste le souci d’avancer assez vite ensuite, afin de ne pas empiéter sur le pic traditionnel d’activité de mai-juin. Car celle-ci ne manque pas par ailleurs. Sineu Graff s’affiche en croissance : elle prévoit un chiffre d’affaires de 15 millions d’€ cette année, donc avant l’effet JO, contre 14 millions en 2022 et elle compte augmenter avant fin 2023 « de quelques unités » ses effectifs situés aujourd’hui à 85 salariés permanents.

 

De la plage de Calais aux palmiers du Moyen-Orient

Sineu Graff doit ce développement à sa capacité d’adaptation face à un environnement plus contraint que par le passé : son premier marché, les collectivités locales, subit les limitations de budgets, même s’il demeure le pilier et donne l’occasion de quelques belles références, comme l’aménagement « Calais-Plage » dans la commune du littoral du nord, ayant représenté 500.000 € de 2020 à 2021 le long de plusieurs kilomètres en front de mer.

D’autres relais de croissance montent en puissance, portés par la culture du « sur-mesure » entretenue par un bureau d’études de six personnes en conception. La liste comprend tout d’abord l’export. Sa part atteint désormais 16 % du chiffre d’affaires et est appelée à croître encore, en Europe et au Moyen-Orient où poussent des villes nouvelles comme en Arabie Saoudite -  Sineu Graff est également intervenue, mais de façon marginale, dans les aménagements pour la dernière coupe du monde de football au Qatar.

 

 

Par ailleurs, « des perspectives s’ouvrent auprès d’acteurs privés, dans un contexte où la frontière entre espace public et privé devient moins étanche et que de nouvelles formes de travail se répandent », décrit Vincent Schaller. Par cet effet, le mobilier « urbain » de Sineu Graff fait aussi son apparition dans les zones d’activités, à l’intérieur des restaurants d’entreprise, ou sur les campus propres à une société, comme celui du groupe Hager à Obernai (Bas-Rhin). « Nous concevons et fabriquons des pièces d’un genre un peu nouveau pour nous », souligne Vincent Schaller : les abris pour réunions en extérieur d’équipes d’entreprises, ou des agrès pour l’exercice physique des employés sur le lieu de travail en font partie.

 

L’acier moins chaud, mais encore à température de prix élevée

Pour un utilisateur d’acier comme Sineu Graff, l’évolution du cours du matériau a constitué un sujet majeur de préoccupation depuis plusieurs années, étant donné qu’il a connu une montée d’une ampleur inégalée. Le prix de base se situait à 600 € la tonne en 2019 pour l'entreprise de Kogenheim. « Ce chiffre est monté entre 1.700  et 1.800 € en 2021. Il est redescendu à 1.100 /1.200 €, qui constitue un nouveau niveau de référence auquel il a tendance à se stabiliser », relate Vincent Schaller. Une baisse reste possible à court ou moyen terme, « mais on ne reviendra pas au seuil d’avant-Covid », prédit le dirigeant. Celui-ci n’a, par contre, pas subi d’interruption d’approvisionnements. La tension sur les volumes d’acier, souvent relatée par ailleurs, n’a pas touché Sineu Graff.