Depuis Belfort, la jeune société Amoseeds diffuse avec succès les vertus des super-aliments

L’entreprise fondée en septembre 2019 par deux jeunes entrepreneurs lève 4,8 millions d'€ (une première moitié bouclée, l’autre en lancement) pour financer les développements suivants de son activité dont les premières années ont été fructueuses : la vente de plantes et graines naturelles aux propriétés nutritionnelles remarquables, reconnues pour faire du bien à leurs consommateurs.

Boris Schottey et Loïc Dibon avaient vu juste : la vente de super-aliments biologiques est promise à un bel avenir. Pour l’heure, le duo formé par ces jeunes hommes pas encore trentenaires n’a pas à regretter le choix d’avoir créé leur société Amoseeds dans cette spécialité désignant de façon familière des produits naturels à propriété nutritionnelles execptionnelles. Ils auraient pu entrer dans le confortable parcours dans le consulting ou l’audit qui leur tendait les bras à leur sortie de leur formation supérieure en management et finance, principalement à l’école de management/commerce IESEG Paris.

Depuis Belfort où elle a été constituée en septembre 2019, Amoseeds emprunte en effet un chemin de croissance dans des proportions qui lui font lever des fonds d’un montant significatif. Après 2,4 millions d’€ rassemblés en début d’année en capital – auprès de FoodExperts (*) et du capital-développeur UI Investissement – « nous lançons en ce moment la levée de la même somme, en dette cette fois-ci », annonce Boris Schottey.

Ces deux opérations, qui conservent la majorité du capital aux fondateurs, visent à financer sur les cinq prochaines années des développements en terme à la fois géographiques par la conquête de nouveaux marchés à l’étranger (comme l’Italie et l’Espagne), et d’enrichissement de l’offre d’Amoseeds.

 

 

Celle-ci consiste en la vente – en ligne dans 93 % des cas aujourd'hui - de plusieurs de ces produits aux vertus particulières : la graine de chia riche de nombreux minéraux et vitamines, la poudre de cynorhodon (le réceptable de l'églantine) réputé pour son efficacité contre les douleurs articulaires, et le psyllium, une plante herbacée facilitant la régulation du transit intestinal. Ce trio principal d'offre a régulièrement fait progresser Amoseeds de taille depuis ses débuts, pour amener la jeune société vers un chiffre d’affaires prévisionnel de 8 millions d’€ en 2023 et un effectif promis à plus que doublement : 14 salariés aujourd’hui, mais « plus de 20 embauches sur les deux ans et demi à venir », souligne Boris Schottey.

De ces vertus, les deux jeunes entrepreneurs sont pleinement convaincus à titre personnel. « Nous avons constaté que cela nous faisait du bien, nous avons voulu le diffuser à un maximum de monde », résume Boris Schottey. Cette foi n’est pas partagée universellement pour autant, aussi Amoseeds s’attache à éviter quelques écueils qui pourraient éveiller des soupçons de charlatanisme.

 

La société indique exercer un contrôle strict sur la qualité des produits qu’elle vend et leurs vertus. « En plus du respect des normes européennes, les produits sont testés une seconde fois par un laboratoire indépendant pour assurer leur contrôle sanitaire et biologique. Nous les soumettons également deux fois par an à un autre contrôle par Bureau Veritas. Ce que nous vendons possède le Certificat Bio officiel, et est garanti sans pesticides notamment », énonce Boris Schottey. « Nous n’affichons que les vertus dûment validées par des études scientifiques solides, réalisées sous l’égide de l’EFSA (l'agence européenne de sécurité des aliments) », ajoute-t-il.

C’est aussi pour garder cette attitude de précaution qu’Amoseeds manipule avec prudence le terme de « complément alimentaire », approprié en tant que tel, mais se prêtant à mauvaise interprétation…et réputation. Le fournisseur de la société belfortaine est une usine située dans la région centre-Val de Loire. Il la livre, soit en format brut, de simple conditionnement en sachet, soit transforme les produits – mais sans en modifier les propriétés – en gélules et comprimés.

Ce fournisseur fait venir les trois types de « super-aliments » de pays divers, parfois lointains. « Oui, la graine de chia est récoltée au Mexique (**). On peut trouver nos produits en Europe, mais sans les garanties d’un process irréprochable, vierge de traitement. Nous préférons faire parcourir davantage de kilomètres. Sur ces sujets de l’empreinte carbone et des circuits courts, tout n’est pas schématique. Mais nous nous approvisionnons aussi en France et en Europe, et nous compensons par la plantation d’arbres, plus de 11.000 l’ont déjà été dans des zones déforestées », relate Boris Schottey.

 

La volonté de s'étendre dans le Nord Franche-Comté

La séquence de levée de fonds qui entame son second épidose vise notamment le canal encore marginal de la vente physique, dans les pharmacies et les magasins biologiques. « Pour l’instant, les produits dans quelques points de vente résultent de l'initiative spontanée de ceux-ci. A compter du second semestre, nous allons mettre en place une prospection marketing plus systématique, et élargie », indique Boris Schottey.

D’autres axes concernent un développement dans la sphère du B to B (dans l’agroalimentaire surtout) et, en lien, dans une offre « full services » : « Nous comptons organiser nous-mêmes un pack de prestation de conditionnement, fabrication et expédition pour des clients prêts à commander en plus grande série, à partir de 5.000 unités grosso modo », expose Boris Schottey.

Ces perspectives entraînent des besoins immobiliers. Dans un premier temps, la montée des effectifs rend urgent un déménagement des 80 m² de la pépinière du quartier des Résidences à Belfort vers un local de l’ordre de 250 m². A moyen terme (environ trois ans), les besoins de stockage devraient justifier la prise en occupation d’un entrepôt. Puis, plus tard et peut-être, une unité de production. Pour chaque franchissement de palier, à commander par celui de courte échéance, Amoseeds entend trouver son bonheur dans le Nord Franche-Comté.

(*) Société de conseil du FCPI (fonds commun de placement dans l'innovation) Food Invest

(**) Le nom de la société combine la référence au verbe aimer en langue espagnole (Amo) et à la graine en anglais (Seed)

Photos fournies par l'entreprise.