Bonjour François, le sac français en tissu vous salue bien depuis le Pays de Montbéliard

La marque créée en 2017 a installé son atelier de confection avec une certaine discrétion dans le Technoland d’Etupes. L’entreprise qui la chapeaute, GSP Textile, a dépassé le seuil de la trentaine de salariés. Elle compte bien confirmer sa croissance dans le bassin d’emploi, en y associant le réseau de structures d’insertion et d'emploi pour travailleurs handicapés qu’elle a fédéré autour de son projet.

Le pari d’une production textile depuis le Pays de Montbéliard semble s’être mis sur de bons rails. Discrètement installé dans l’un des locaux du Technoland à Etupes (Doubs), l’atelier de 600 m² de la marque « Bonjour François » a procédé à 12 embauches l’an dernier pour porter ses effectifs directs à 34 salariés, avec l’intention de poursuivre ce mouvement de croissance.
 

Sous la raison sociale GSP Textile, ce personnel assure la conception puis la confection de sacs et accessoires en tissu : des tote bags principalement, des sacs cabas, ou encore des pochons ou des trousses, personnalisables à l’identité visuelle des clients. Tous professionnels, ceux-ci sont recrutés en premier lieu dans l’univers de l’événementiel et de la publicité. Il en résulte un chiffre d’affaires annuel proche à présent des 3 millions d’euros.

Après leur dessin par le bureau d’études d’Etupes et avant leur réalisation finale sur place, les produits Bonjour François seront passés par un approvisionnement en coton en Europe ou en Afrique - ou, certes plus rarement, en chanvre et lin français - puis par leur tissage dans une unité dans les Vosges. Le circuit leur permet d’obtenir le label France terre textile, ainsi que les certifications internationales GOTS (global organic textile standard) pour les gammes à base de coton, d’origine annoncée 100 % fibre biologique, et GRS (global recycled standard) pour celles à base de matières recyclées. 

 

« Ces reconnaissances occupent une place importante dans notre stratégie commerciale. Elles nous obligent à respecter une rigueur dans le choix des matières et leur traçabilité, cette dernière étant assurée depuis fin 2023 par un système fonctionnant en mode blockchain géré par un tiers, sans possibilité d’intervention de notre part », souligne Franck Gaudel, chargé du marketing et responsable RSE. Les certifications « valident le projet d’entreprise lui-même : celui d’une contribution à la reconquête de capacités de fabrication en France », ajoute-t-il.

Cette profession de foi émane de François Deunf. Evoluant dans l’univers textile, il avait été interpellé par l’étonnement de l’un de ses lointains fournisseurs à l’étranger face à la disparition du savoir-faire français, en l’occurrence celle des filatures dans les Hauts-de-France. Il s’est promis d’en apporter un contre-exemple, d’où sa décision de créer GSP Textile en 2017.

 

Sur la vague de la personnalisation

Quatre ans plus tard, l’activité aidant, la question s’est posée de créer son propre atelier et François Deunf a donc trouvé sa réponse au Technoland, avec le concours notamment de la région Bourgogne-Franche-Comté. Outre son personnel en propre, le fabricant a trouvé dans le bassin local le réseau d’associations et entreprises d’insertion ou adaptées pour les travailleurs en situation de handicap (Frip’vie, La Ressourcerie 90 - Inservet, Pluri’Elles…) qui lui permet de monter en cadence. « Ces personnes développent un savoir-faire indéniable, que nous pouvons leur proposer de continuer à exercer chez nous, par une embauche directe », souligne Franck Gaudel.

Depuis l’apparition de la marque sur le marché il y a six ans, Bonjour François a confectionné 3,5 millions de pièces textiles. 70 % de son offre est disponible en stock, formant la gamme « Essentiel », et le reste est confectionné sur-mesure. 

 

« La tendance à la personnalisation des sacs et autres productions que nous assurons se développe. Des secteurs comme la cosmétique ou l’industrie pharmaceutique l’adoptent à leur tour », observe Franck Gaudel. Le fabricant montbéliardais estime pouvoir en tirer particulièrement parti, « car nous avons une qualité de service bien reconnue, une capacité élevée à bien comprendre et traduire les demandes des clients quelle que soit leur complexité », précise le responsable marketing.

Tournée vers les professionnels, l’offre Bonjour François ne se retrouvera pas dans les rayons de magasins. Elle s’écoule par la vente en ligne et elle repose beaucoup sur la vitrine des réseaux sociaux. Une exposition qui amène le confectionneur à redoubler de rigueur dans le circuit de son process, de façon à rester irréprochable.