Activis, clé du portail chinois

NTIC. On se doutait bien qu’Activis se mettrait un jour au chinois, tant la  société emblématique de la web economy à Mulhouse (Haut-Rhin) a toujours manifesté une propension à ouvrir le monde à ses clients.

C’est chose faite depuis le mois dernier.

«Notre accord intéressera les sociétés petites et moyennes qui ne s’implantent pas sur place. Un LVMH, au contraire, n’aura pas besoin de nous», précise Patrick Rein, le PDG.

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Activis a signé mi-septembre un accord avec le moteur de recherche Baidu, plus exactement avec le revendeur mondial de celui-ci, la société CharmClick également originaire de l’Empire du Milieu.

«Nous devenons le centre support pour la zone francophone. Concrètement, une société qui cherche un référencement payant sur Baidu, par la création d’un lien sponsorisé, passera par nous», expose le PDG Patrick Rein.

Le dynamique dirigeant insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas d’un rôle passif, il comprend le conseil au client pour tirer au mieux parti du potentiel du moteur de recherche chinois.

Celui-ci est évidemment énorme : "La Chine recense 538 millions d’Internautes et Baidu est le moteur leader », rappelle Patrick Rein.

Les autorités ont contribué à ce qu’il en soit ainsi, soucieuses qu’elles sont, pour ne pas dire obsédées, de voir se développer ses champions nationaux qu’il est plus facile de tenir en laisse dans l’univers du web. Google, vieille connaissance d’Activis, a connu quelques déboires retentissants en Chine.

Revenons à l’économie. Activis ouvre des portes nouvelles pour la vente, l’achat de matières ou la recherche de partenaires industriels en Chine. «Notre accord intéressera les sociétés petites et moyennes qui ne s’implantent pas sur place. Un LVMH, au contraire, n’aura pas besoin de nous », précise Patrick Rein.

Pour Activis, ce développement est la résultante de sa participation à Yamondo,  un réseau international  de 15 PME actives comme elle dans l’e-marketing. C’est dans ce cadre qu’Activis a fait la connaissance de CharmClick. Comme Yamondo repose sur le recrutement par cooptation d’un membre unique par pays, Activis représente seul la France.

«Pour nos clients, le réseau permet le référencement sur les sites dans des langues que nous-mêmes ne maîtrisons pas : tchèque, hollandais, danois/norvégien/suédois…», souligne Patrick Rein.

La PME mulhousienne est en effet convaincue que même dans l’univers mondialisé du web, la réussite passe par l’appropriation de la culture et de la langue propres à chaque marché local.

Le référencement, métier d'origine

Née en 2000, Activis constitue l’un des exemples, pas généralisés, de start-up du Net qui a survécu…et bien mieux. Ses effectifs ont régulièrement augmenté, jusqu’à 45 salariés aujourd’hui, pour 4,8 millions d’€ de chiffre d’affaires lors de l’exercice clos le 31 mars dernier.

Son métier premier demeure le référencement, cette faculté de faire apparaître telle société dans les toutes premières réponses quand on clicke tel mot-clé dans un moteur de recherche. Activis en a été un précurseur.

La spécialité a évolué, elle englobe désormais aussi la présence sur les réseaux sociaux. « A l’origine, le référencement était conçu avant tout pour générer du trafic. A présent, l’entreprise attend que le visiteur de son site se transforme en client effectif», analyse Patrick Rein.

Activis a aussi élargi sa palette à l’e-réputation dans son versant «positif». Elle n’intervient pas pour  contrecarrer le flot de critiques et d’insultes que peut subir une entreprise pour des raisons légitimes ou non, mais pour asseoir sa bonne image sur le Net.

Cette facette fait de la PME un moteur de Cogifactory, un réseau d’échanges et de R&D entre plusieurs pépites alsaciennes du web.

Crédit photo : Guillaume Frey.